Google Ads kampanyaları nasıl optimize edilir konusuna geçmeden önce ilk olarak Google Ads‘in ne olduğuna ve neden kullanılması gerektiğine değinelim.

Google Ads Nedir?

Google Ads Google’ın çevrimiçi reklam hizmetidir. İnternet kullanıcılarına – e-ticaret ve hizmet sektöründe yer alan –  ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmak için kullanabileceğiniz bir reklam platformudur. Google Ads, reklamlarınızı Google’ın arama sonuçları sayfalarında, diğer web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve YouTube gibi video platformlarında görüntülemenize olanak sağlar.

Google Ads’i kullanarak, reklamlarınızı belirli anahtar kelimelerle ilişkilendirebilir ve bu anahtar kelimeleri arayan kullanıcılara reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Ayrıca, hedef kitlenizi belirlemek için demografik bilgiler, konumlar ve ilgi alanları gibi kriterleri de kullanabilirsiniz. Bu şekilde, potansiyel müşterilerinize daha doğrudan ve etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.

Örneğin; bir e-ticaret sitenizin olduğunu ve bu sitede ayakkabı sattığınızı varsayalım. Kullanıcıların karşısına “ kadın spor ayakkabı modelleri “ yazıldığında gerek arama ağı ( search ), gerek alışveriş ( PLA ) reklam alanlarında reklamlarınızın çıkmasını istiyorsanız, bu işlemi Google ADS eski adı ile Google Adwords ile gerçekleştirebilirsiniz. 

Google Ads‘in Faydaları Nelerdir ?

Google Ads kampanyalarının faydalarını saymakla bitiremeyiz ancak en büyük faydalarını profesyonel bir şekilde yönetim gerçekleştirdikten sonra görebilirsiniz. Birkaç faydasından bahsetmek gerekirse; sunmuş olduğunuz ürün ve hizmetlere ilgi duyan kullanıcıların karşısına ürünlerinizin reklamlarını gözlem ve hedefleme şeklinde gösterebilir, web sitenize çekmiş olduğunuz kullanıcıların verilerine bağlı olarak daha sonra oluşturacağınız reklam kurgularında bu verilerden faydalanabilir, ciro ve marka bilinirliğine doğrudan katkı sağlayabilirsiniz.

Google Ads kampanyalarının avantajlarından biri de, reklamlarınızın sonuçlarını ölçebilme imkanıdır. Kampanyalarınızın ne kadar tıklama, gösterim veya dönüşüm aldığını izleyebilir ve reklam stratejinizi buna göre optimize edebilirsiniz. Ayrıca, belirli bir bütçe belirleyerek reklam harcamalarınızı kontrol altında tutabilirsiniz.

Google Ads, farklı reklam formatları sunar, bu da size metin tabanlı reklamlar, görüntülü reklamlar, videolar ve uygulama tanıtımları gibi çeşitli seçenekler sunar. Böylece, hedef kitlenizin tercihlerine ve pazarlama hedeflerinize uygun reklamlar oluşturabilirsiniz.

Google Ads Kampanya Oluşturmadan Önce Yapılması Gerekenler Nelerdir?

Google Ads kampanyalarınızı oluşturmadan önce yapmanız gereken ilk işlem takip kodlarının doğru ve ilgili sayfalarda kurulu olduğundan emin olmanız gerekmektedir. Takip kodlarının, gerçekleştireceğimiz reklamlarla sitemizdeki verileri toplayacak ve sonraki reklam kurgularımızda elimizi güçlendirecektir. Daha sonraki işlemimiz ise reklamını gerçekleştireceğimiz ürün ve hizmetlerde kimleri hedefleyeceğinizin analizini yapmak olacaktır. Bu işlem sizin marka bilinirliğine ve cirolarınıza doğrudan etki edecektir. 

Google Ads Kampanyaları Nasıl Optimize Edilir?

Google Ads tarafında bir kampanya oluşturduğumuzu, anahtar kelimeleri, hedef kitlemizi, teklif stratejisini, reklam gruplarını, başlık ve açıklamalarımızı doğru bir şekilde kurguladığımızı var sayalım.

Burada yapmamız gereken ilk işlem kampanyanın öğrenim süresini takip etmemiz gerekecektir. Öğrenim süresi; oluşturduğumuz kampanyanın Google algoritması tarafından öğrenmesi, kitlemizin, ürün ve hizmetlerimizin tanımlanması şeklinde açıklayabiliriz. Genellikle 5-7 gün sürmektedir. Öğrenimini tamamladıktan sonra düşükte olsa tekrar öğrenim süresine girebilmektedir. 

Negatif Anahtar Kelimeler Oluşturmaya Özen Göstermelisiniz 

Öğrenim süresinde de kampanyamız gösterim, tıklama vs.. alabilmektedir.

Gösterim ve tıklama alan kampanyalarda yapılması gereken detaylı bir şekilde negatif anahtar kelime analizi yapmaktır.

Negatifleme işlemi yapmak için ilgili kampanyanın içerisine giriş yaptıktan sonra sol panelde Anahtar kelimeler > Arama terimleri’ne tıklayın. Bu alanda yapmanız gereken gereksiz tıklama getiren aramaları işaretleyip negatif anahtar kelimeler bölümüne göndermeniz olacaktır. Bu işlemi gün aşırı yaparak gereksiz aramaları negatif kelimelere atmanız ile  reklamlarınıza boşuna para harcamanızı engelleyecek, gereksiz aramaların önüne geçecek ve reklamlarınız daha alakalı aramalarda gösterilecektir.

Açık Artırma Bilgilerinizi Kontrol Etmelisiniz

Gerçekleştirmiş olduğunuz Google Ads kampanyalarında sizin gibi reklam verenlerle rekabete girmiş olursunuz. Bu alanda reklamlarınız ile rekabete giren rakip markaları detaylı bir şekilde analiz etmeli, metrikleri okumasını bilmeli ve marka sahibine bu konu hakkında bilgi verip gerekli yönde aksiyonlar almalısınız. Bu durum sizin reklamlarınızın gücünü artıracak, rakip markalara gözdağı vererek bu alanda sizinde olduğunuzu kabul ettirecektir.

Açılış Sayfalarınızı Kampanya Bazında Kontrol Etmeyi İhmal Etmemelisiniz

Gerçekleştirmiş olduğunuz reklam çalışmalarında internet sitemize çekmiş olduğumuz kitlenin açılış sayfalarını kontrol etmemiz gerekmektedir. Herhangi bir hata var mı? Açılış sayfaları doğru mu? Bunların kontrolleri yapılıp o yönde aksiyon alınması gerekmektedir.

Reklam Gruplarının Kontrolleri Sıklıkla Sağlanmalı

Oluşturduğumuz kampanya içerisindeki reklam gruplarının kontrolleri belirli aralıklarla sağlanmalı. Google algoritması reklam gruplarını ilk etapta belirli bir düzende kullanıcıların karşısına çıkarsa da bütçeye göre gün geçtikte en çok tıklama, gösterim ve dönüşüm aldığı reklam grubunu diğerlerine göre ön plana alarak diğer reklam gruplarını ikinci plana atabilmektedir. Burada bizim kullandığımız büyük balık küçük balığı yiyecek tabiri devreye girmektedir.

En çok tıklama, gösterim ve dönüşüm alan reklam grubu diğer reklam gruplarının reklamlarına fırsat veremeyebilir. Bu durumla karşılaştığınızda profesyonel adımlarla kampanya içerisinde değişiklikler yapmalı, en çok dönüşüm aldığınız reklam grup/grupları değilde, herhangi bir etkileşim almadığınız reklam gruplarında aksiyonlar almanız gerekmektedir.

Reklam Zaman Planlaması Olmazsa Olmazlardan

Bir Google Ads kampanyaları oluştururken o kampanyanın yayınlanması gereken zaman dilimlerini kesinlikle girmeniz gerekmektedir. Bu zaman dilimlerini gün içerisinde belirli saatlere ayırarak girdiğiniz takdirde kampanyanın hangi gün ve saat diliminde dönüşüm getirdiğini kolaylıkla tespit edebilir o gün ve zaman diliminin tekliflerini artırabilir, dönüşüm getirmeyen gün ve zaman diliminin tekliflerinde azaltmaya gidebilirsiniz. Sektör farketmeksizin uygulayacağınız bu optimizasyon yöntemi ile cirolarınıza ve müşteri edinimine doğrudan katkı sağlayabilirsiniz.

Yer Ayarlaması Cirolarınıza Ciddi Katkılar Sağlayabilir

Sunmuş olduğunuz ürün ve hizmetlerin reklamını gerçekleştirirken bu ürün ve hizmetlerin hangi bölgelerde yayınlanacağına dair bölgeleri toplu konum olarak girmeniz gerekmektedir. Oluşturduğunuz kampanyalar dönüşüm almaya başladığında hangi bölgeden ne kadar harcamaya ne kadarlık bir dönüşüm aldığınızı ve dönüşümün değerini görebileceğinizden dolayı bütçenizi %’lik kesimde en çok dönüşüm aldığınız bölge/bölgelere yönlendirebilir, artırım sağlayabilirsiniz. Bu işlem sizin cirolarınıza doğrudan etki edecektir. Ancak bu işlemin hangi zaman dilimlerinde yapılması gerektiğini bilmeniz elzemdir. Bu da profesyonel Google Ads hesap yönetimi ile sağlanmaktadır.

Cihaz Ayarlama İşlemleri Özenle Yapılmalı

Oluşturduğunuz Google Ads reklam kampanyası zamanla gösterim, tıklama ve dönüşüm alacaktır. Sizlerde bu dönüşümlerin nereden geldiğini takip ederek “gelen bu dönüşümleri daha da nasıl artırabilirim“ sorusunun cevaplarını arayacaksınız. Burada size cihazlar kısmı karşılayacaktır. En çok dönüşüm aldığınız cihaz kırılımını dikkatli ve özenle yapmalısınız. Örneğin; gerçekleştirmiş olduğunuz reklamlarda en çok dönüşümü cep telefonlarından aldıysanız buradaki teklifinizi %’lik kesimde artırabilir, reklamlarınızın daha çok cep telefonlarında gösterilmesini sağlayabilirsiniz.

A/B Testlerinden Faydalanmanız Dijital Pazarlamanın En Önemli Çalışmalarındandır

Gerçekleştirmiş olduğunuz reklam çalışmalarında hedef kitlenizi ne kadar doğru belirlediğinizi düşünsenizde kullanıcıların reklamlarınıza nasıl tepki vereceğini önceden bilemezsiniz. Yapmanız gereken farklı kitleleri farklı metin, farklı açıklama ya da farklı açılış sayfaları ile karşılaştırmanız ve oluşturduğunuz kampanyanın dönüşümlerini ölçümlemeniz gerekmektedir. Bu durum ekstra bütçe ayırmanızı gerektirecektir, ancak; doğru yapılan testler sayesinde ilerleyen zamanlarda dönüşümleriniz ve tıklama oranlarınız artacaktır.

Reklam Harcama Getirisi ( ROAS ) Hesabınızı İyi Yapın

Reklam harcama getiri yani ROAS (Return On Advertising Spend) oluşturmuş olduğunuz reklam kampanyalarından elde ettiğimiz getiriyi bize sunmaktadır. ROAS kısa vadede kampanya tekif stratejilerinde kullanılmasada reklam hesabının öğrenmişlik ve dönüşüm oranına bağlı olarak kampanya teklif stratejilerinde de kullanılabilmektedir. 

ROAS değerini; (Reklam Geliri / Reklam Maliyeti) x 100 formülü ile kolaylıkla hesaplayabiliriz.

Örnek vermek gerekirse; 1.000 TL reklam harcaması gerçekleştirdiğimiz bir kampanyada toplamda 9,750 TL dönüşüm elde ettiğimizi var sayalım;

( 9,750 / 1.000 ) x 100 ile ROAS değerimiz %975 olacaktır.

Tıklama Başına Maliyetleri Kontrol Edin

Tıklama Başına maliyet (TBM); Oluşturmuş olduğunuz reklamlarınıza yapılan her tıklama başına ücretlendirilmiş olduğunuz tutardır. İlgili kampanyaya harcamış olduğunuz toplam tutarın tıklama sayısına bölünmesiyle elde edilmektedir.

Örneğin kampanyanıza 200 TL harcadınız ve 85 tıklama aldınız 200/85 = 2,35 bu değer sizin her bir tıklama için ödediğiniz tutardır. 

Dönüşüm Oranlarınızı Mutlaka Kontrol Edin

Dönüşüm oranı kampanyalarınızdaki, dönüşüm sayısının toplam etkileşim sayısına bölünmesiyle hesaplanan dijital pazarlamanın en önemli metriklerindendir.

Örneğin reklam kampanyamızda 1.00 kişi etkileşime girdi ve 50 dönüşüm elde ettik diyelim burada dönüşüm oranımız ;

50/1.000 = %0,05 şeklinde olacaktır. 

Genel itibari ile toparlamak gerekirse Google ads reklam veren markalar için büyük öneme sahiptir. Dijital pazarlamanın en önemli araçlarında en başlarda konumunu korumaktadır. Profesyonel bir Google ADS hesap yönetimi ile zamanla sunmuş olduğunuz ürün ve hizmetlerin ciro ve marka bilinirliğini artırabilir, hesap optimizasyon işlemleri ile markanızın konumuna doğrudan etkilerde bulunabilirsiniz.

Pofesyonel Google Ads hesap yönetimi hizmeti almak için Destex Digital ile iletişime geçebilir; marka bilinirliğinizi ve cirolarınızı artırabilirsiniz.