Çoğu web sitesi, doğası gereği sınırlı bir süre için geçerli olan ve rutin olarak sona eren içerikler barındırır. Örneğin e-ticaret sitelerinde bir ürün belirli bir süre sonra tükenir. İş ilanı verilen alanlarda işe alım yapılır ve süreç sona erer ya da bir ilan verildiğinde ürün satılır ancak o sayfa artık geçerli bir içerik sunmuyor olsa dahi varlığını sürdürür.

Bu şekilde günlük yığına ek birçok sayfa eklenir ve süresi dolmuş içerikler genellikle binlerce sayfa oluşturur. Tabi bu noktada yüzlerce sayfada, her sayfayı bireysel olarak kontrol etmek çok mümkün değildir. Özellikle e-ticaret gibi yoğun bir ürün ekleme-çıkarma süreci hakim ise… Bu nedenle süresi dolmuş içerikler için bir yönetim planı oluşturulmalıdır ve tabii ki bu plan SEO uyumlu olmalıdır.

Öncelikle bu sayfa türü için düşünmeniz gerekenler;

  • Sayfa kullanıcı açısından değerlendirildiğinde değerli bir bilgi sunuyor mu?
  • Mevcut sayfada dış bağlantı gibi önemli bir indeks almanızı sağlayan faktörler bulunuyor mu?
  • Sayfa için yedek olarak hedef kitlenize sunabilecek güncel bir içeriğiniz var mı?

Öncelikle her süresi dolmuş içerik için kaldırma talebi yapılmaması gerektiği konusuna değinelim. Örneğin tanıtım amaçlı bir sayfa oluşturulmuş ise ve işletmeniz artık farklı bir çalışma planı ile faaliyet gösteriyorsa, index alan süresi dolmuş içerikli sayfanızı kaldırmamalısınız. Bunun yerine sayfanızı yeni içerik faaliyetleriniz olduğunu içeren bir metin ve link yönlendirmesi ile zenginleştirebilirsiniz. Böylelikle sayfanız arama motorlarında görünür olmaya devam edecek hem de ziyaretçi kitleniz yeni faaliyetleriniz hakkında bilgi almak için güncel sayfaya kolayca ulaşabilecek. Tabii bu metin ve link ekleme işlemlerinin ardından sayfanızda yeni veriler olduğunu Google robotlarına iletmek için robot ziyaret talebinde bulunmanız da önemli bir detay.

Bunun dışında e-ticaret açısından baktığımızda geçici olarak stokta bulunan ürünlere sahipseniz arama motorlarına geçici olarak kullanılamadığını bildirmek için yapılandırılmış verileri kullanarak stokta olmayan bir bildirim ve yeniden stoklanmış e-posta uyarısı formu uygulayabilirsiniz.

Dönemsel içeriklerde sayfayı tüm yıl boyunca açık bırakın, ancak sezon içinde olmadığınızda tüm dahili bağlantıları ve XML site haritası kaydını kaldırabilirsiniz.

Gelelim blog alanlarına. Bugün birçok işletme arama motorlarında talep ettiği anahtar kelimelerde var olmak için blogları yoğun olarak kullanıyor. Tabi ki belirli bir süre sonra bu blog içerikleri eski bilgileri içeren yayınlar halini alıyorlar. Bu tarz içerikler için mümkünse yeniden yayınlama stratjisi uygulayın. Örneğin hizmetinize ilişkin yeni gelişmeler var ise içeriğinizden eski verileri çıkarın ve yeni gelişmeleri eklemeyi ihmal etmeyin. Eğer blog alanınızda geçmiş döneme ait gerçekleştirilen bir etkinlik var ise sayfanızı daha güncel bir içeriğe yönlendirme yaparak zenginleştirin. Bu, Google robotlarına sürekli güncellenen değerli sayfalar sunmak ve ziyaretçileri her anlamda güncel noktalara yönlendirmek açısından büyük değere sahiptir.

Sizin için barınması sakıncalı, ziyaretçilere yanlış bilgi vermeye olanak sağlayabilecek sayfalar için ise sayfa kaldırma talebinde bulunun.

Elif Çilem AKSOY
SEO Uzmanı