Kullanılan tüm reklam modelleri arasında (GDN, YouTube, Gmail, Remarketing) arama ağı kategorisinde müşterimiz toplam 8940 dönüşümün 6966 tanesini yani %77.92’sini arama ağı kampanyasından almıştır.

5 aylık kampanya sürecinde doğru optimizasyon çalışmaları ile ilk 2 aylık (18 Mayıs 2016 – 18 Temmuz 2016 ) form maliyetleri 48,86 TL’den bugün itibari ile (18 Temmuz 2016 – 18 Eylül 2016) 37,50 TL bandına düşürüldü. ( %23.25 düşüş)

Kampanya başlangıcının ilk iki ayında (18 Mayıs 2016 – 18 Temmuz 2016 ) 5469 mobil tıkla ara ile aranırken 18 Temmuz 2016 – 18 Eylül 2016’da 8215 mobil tıkla ara rakamına ulaşıldı. ( %50.21 artış)

 

Google AdWords reklamları ile 509 milyon gösterim elde edildi.

YouTube videosu 46 milyon kez izlendi.

Google arama ağı kullanılarak oldukça yüksek bir arama hacmi ve iller kampanyasında %32,22’lik tıklama oranı elde edildi.

 



1 / Müşteriyi Anlamak

Müşterimizin kısa ve uzun vadeli hedeflerine göre sektörü için uygun olabilecek AdWords reklam modellerini belirleyerek işe başladık.

2 / Doğru Stratejinin Belirlenmesi ve Uygulanması

Müşterimizin web sitesinin kullanıcı deneyimine uygun olması ve kullanacağımız AdWords reklamlarından maksimum verimi (lead) alması adına bir landing page üzerinden gitmeye karar verdik.

3 / Kreatif

Müşterimiz için oluşturduğumuz landing page ve bannerlarda yeni nesil tasarım çözümleri sağladık. Şirketimiz bünyesinde bulunan bütün çalışma arkadaşlarımız ile beyin fırtınaları gerçekleştirerek etkileyici ve akılda kalıcı sloganlar ürettik. Üretmiş olduğumuz bu sloganları müşterimizin tüm pazarlama faaliyetlerinde kullanılması adına sunumlar yaparak önerilerde bulunduk.

4/ Web Sitesinin AdWords Reklamlarına Uygun Hale Getirilmesi ve A/B testi

Müşterimiz için mobil uyumlu, page speed değerleri yüksek, SSL sertifikası bulunan, gizlilik politikası belirlenmiş, Google öneri ve politikalarına uygun olan bir landing page oluşturduk. Kullandığımız landing page’in AdWords reklamlarında kalite puanlarının artması adına anahtar kelimeler ile ilgili içerikler oluşturduk. Ürettiğimiz landing page tasarımlarını çeşitlendirerek performansı en yüksek tasarımı bulabilmek adına A/B testleri gerçekleştirdik.

5 / Digital Kampanya Kurgu ve Kurulumu

•Arama ağında oluşturulacak kampanyaları belirledik. Google Trends verilerini inceleyerek seçtiğimiz anahtar kelimelerin arama hacimlerini tespit ettik. Anahtar kelime planlayıcıyı kullanarak doğru anahtar kelime seçimlerini gerçekleştirdik. Seçilen anahtar kelimelerin hangi cihazlarda daha çok arama yapıldığını ölçümleyerek bu cihazlara özel kampanyalar oluşturduk.

•Görüntülü reklam ağında oluşturulacak kampanya kurgusunu belirledik. Görüntülü reklam planlayıcıyı kullanarak müşterimizin reklamlarını konumlandıracağımız yerleşim, konu, demografi ve ilgi alanlarını saptadık. Tüm bu kriterlere göre reklam grupları oluşturduk.

•Gmail reklamlarında oluşturulacak kampanya kurgusunu belirledik. Anahtar kelime hedefleme seçeneğini kullandık. • YouTube reklamlarında oluşturulacak kampanya kurgusunu belirledik. AdWords yeniden pazarlama listesini ve tüm truewiew reklam modellerini kullandık.

•Remarketing kurgusunu belirledik. 540 gün boyunca geçerli olacak bir Remarketing listesi oluşturuldu.

6 / Optimizasyon

•Arama Ağı Optimizasyon Süreci
Arama ağında Brand, Genel, İller, Beta olmak üzere 4 farklı kampanya oluşturuldu. Yakın temalardaki anahtar kelimeler için 100 farklı reklam grubu oluşturuldu. Oluşturulan reklam gruplarına eklenen anahtar kelimeler, reklam metinleri ve reklam grubu uzantılarında da kullanıldı. ( tıklama başına maliyetlerin düşürülmesi hedeflendi) Oluşturulan kampanya ve reklam grupları sürekli olarak kontrol edildi. Edinme başı maliyetleri yüksek olan anahtar kelimeler ve reklam grupları duraklatıldı veya tıklama başı maliyet teklifleri düşürüldü. Aynı zamanda düşük edinme başı maliyet ile yüksek form ve dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerin tıklama başı maliyetleri arttırıldı. Yüksek dönüşüm getiren anahtar kelimeler için konum bazında birinci sıra hedefli otomatik reklam kuralları oluşturuldu. Edinme başı maliyetleri düşük olan kampanyaların bütçeleri arttırıldı. Gün aşırı arama terimleri kontrol edilerek gereksiz maliyet oluşturan anahtar kelimeler negatif listesine eklendi. Arama terimlerinde dönüşüm sağlayan edinme başı maliyeti düşük terimler reklam grubu bazında anahtar kelime olarak eklendi. Performansı arttırmak ve ölçümlemek adına her reklam grubuna birden fazla reklam metni eklendi. Dönüşüm oranı daha yüksek reklam metinleri ile devam edildi. Fırsatlar sekmesinde önerilen kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime bazındaki öneriler dikkate alınarak optimizasyon sürecine dahil edildi. Gün ve günün saatleri baz alınarak performansa göre özel teklif ayarlaması yapıldı. Yer raporları görüntülenerek il bazında özel teklif ayarlaması yapıldı. Masaüstü, tablet ve mobil cihaz hedefli özel teklif stratejileri uygulandı. Oluşturulan yeniden pazarlama listeleri arama ağına hedefleme olarak eklendi. Dönüşüm gerçekleştirmiş olan kullanıcılar hariç tutuldu.

•Görüntülü Reklam Ağında Optimizasyon Süreci
Görüntülü reklam ağında kullanılacak olan bannerlar tıklanma oranını yükseltmek ve en son Google politikalarına uygun hale getirilebilmek adına HTML5 formatında hazırlandı. Site ve kategori hariç tutmalar yapıldı (küfür ve kaba dil, müstehcen cinsel içerik, park edilmiş alanlar, hata sayfaları, oyun içi, gmob vb…) Çizgi roman ve animasyon, oyunlar kategorisi hariç tutuldu. Anahtar kelime hariç tutmaları yapıldı. Gün aşırı yapılan kontrollerde eklemiş olduğumuz ancak dönüşüm getirmeyen ve edinme başı maliyetleri yüksek olan yerleşimler, anahtar kelimeler, konular duraklatıldı veya tıklama başı maliyet teklifleri düşürüldü. Gün aşırı yapılan kontrollerde yüksek dönüşüm getiren ve edinme başı maliyetleri düşük olan yerleşimler, anahtar kelimeler, konuların tıklama başı maliyet teklifleri arttırıldı. Kampanya bazında günlük bütçeleri yükseltildi. Dönüşüm gerçekleştirmiş olan kullanıcıların listesi hariç tutuldu. Gün ve günün saatleri baz alınarak performansa göre özel teklif ayarlaması yapıldı. Yer raporları görüntülenerek il bazında özel teklif ayarlaması yapıldı. Masaüstü, tablet ve mobil cihaz hedefli özel teklif stratejileri uygulandı. Mobil uygulamalar yerleşimlerden hariç tutuldu.

•Gmail Reklamları Optimizasyon Süreci
Anahtar kelime hedefli reklam grupları oluşturuldu ve gün aşırı kontrol edildi. Edinme başı maliyeti yüksek anahtar kelimeler ve reklam grupları durduruldu. Optimizasyon sürecindeki kampanyanın günlük reklam bütçesi kontrollü olarak yükseltildi. YouTube Remarketing Reklamları Optimizasyon Süreci
İçerik hariç tutma yapıldı. (Yetişkinlere uygun içerik, - henüz değerlendirilmemiş içerik, -canlı akış videoları) Remarketing dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılar hariç tutuldu.

7/ Raporlama

Müşterimize günlük olarak bir önceki günün kampanya, reklam grubu, anahtar kelime, gün, saat, coğrafi bazda tıklama, gösterim, ortalama tıklama başı maliyet, maliyet, dönüşüm sayısı, görüntüleme dönüşümü, maliyet dönüşüm, click to call, tıklama oranı istatistiklerinin raporu hazırlanıp gönderilmiştir. Aynı zamanda AdWords hesabına salt okuma erişimi verilmiştir.

SONUÇ

Kullanılan tüm reklam modelleri arasında ( GDN, YouTube, Gmail, Remarketing) arama ağı kategorisinde müşterimiz toplam 8940 dönüşümün 6966 tanesini yani %77.92’sini arama ağı kampanyasından almıştır.

5 aylık kampanya sürecinde doğru optimizasyon çalışmaları ile ilk 2 aylık (18 Mayıs 2016 – 18 Temmuz 2016 ) form maliyetleri 48,86 TL’den bugün itibari ile (18 Temmuz 2016 – 18 Eylül 2016) 37,50 TL bandına düşürüldü. ( %23.25 düşüş)

Kampanya başlangıcının ilk iki ayında (18 Mayıs 2016 – 18 Temmuz 2016 ) 5469 mobil tıkla ara ile aranırken 18 Temmuz 2016 – 18 Eylül 2016’da 8215 mobil tıkla ara rakamına ulaşıldı. ( %50.21 artış)

Google AdWords reklamları ile 509 milyon gösterim elde edildi.

YouTube videosu 46 bin 185 kez izlendi.

Google arama ağı kullanılarak oldukça yüksek bir arama hacmi ve iller kampanyasında %32,22’lik tıklama oranı elde edildi.


SOSYAL MEDYADA BİZ