Google Lightbox Reklamı; 2012 yılında, Google yeni bir genişletilebilir reklam biçimi tanıttı. Dahili testler, bu reklamların önceki genişletilebilir reklamlardan 6-8 kat daha fazla ilgi kazandığını raporladı.

Eylül 2014’te, etkileşimli reklam biçimi mobil ve masaüstünde yayınlanmak üzere yenilendi. Sadece birkaç ay sonra, reklam modeli tüm Google reklamverenleri tarafından kullanıma açıldı.

Son beş yılda, Lightbox reklamları olarak bilinen bu zengin medya reklamları, bir markalaşma kampanyası yürüten veya müşteri katılımı arayan herhangi bir reklamveren için mükemmel bir çözüm haline geldi.

Lightbox Reklamı Nedir?

Lightbox reklamları, Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki (GDN), kullanıcıların dikkatini birden fazla görüntü, video veya her ikisinin bir kombinasyonu ile hızlıca çekmeyi amaçlayan etkileşimli reklamlardır. Kullanıcılar, tıklayarak, hafifçe dokunarak veya fareyle belirli bir reklamın üzerine gelerek Lightbox reklamlarınızla etkileşime girdiğinde, reklamlar tepki verir.

Lightbox reklamları, Görüntülü Reklam Ağı’ndaki reklam alanlarına uyacak şekilde otomatik olarak adapte olur.

Biçime bağlı olarak, kullanıcılar görüntüler arasında gezinebilir veya videolar izleyebilir – bu nedenle, tekli, statik resim reklamlara kıyasla, Lightbox biçimi ofsetten çok daha fazla etkileşime izin verir.

Ayrıca, ilgili tıklama sonrası açılış sayfasına gidip gitmemeyi seçebilirler.

Neden Lightbox Reklamları Kullanılmalı?

Tek resim reklamlardan daha iyi ve daha hızlı dikkat çekmenin yanı sıra, Google Lightbox reklamları diğer birçok nedenden dolayı yararlıdır:

• Sorunsuz kitle hedefleme
• Yenilenmiş, ilgi çekici içerik
• Dinamik ürün reklamcılığı
• Daha iyi bir kullanıcı deneyimi

Sorunsuz Kitle Hedefleme

GDN Lightbox reklamları, tüm geleneksel Görüntülü Reklam Ağı kitlesi çözümlerini ve yerleşim seçeneklerini kullanan kişileri hedef alır – İlgi alanları ve yeniden pazarlama, anahtar kelimeler, demografik özellikler, yakınlık hedefleri vb.

Google’daki Lightbox reklamları ayrıca, daha önce toplanan verilere dayanarak kitlelere göre ayarlanan bir istihbarat optimizasyon motoru kullanıyor. Hangi hedefleme yöntemlerinin geçmişte en etkili olduğunu kanıtladığını öğrenir, bu nedenle izleyici katılım düzeyi zamanla gelişmeye devam eder.

Yenilenmiş, ilgi çekici içerik

Lightbox reklamlarla, insanların daha iyi etkileşime girebilecekleri ilgi çekici reklamlar oluşturmak için mevcut yaratıcı varlıkları kullanabilirsiniz. Herhangi bir yayıncının sitesinde, mobil uygulamasında, ekranında veya cihazında tam ekran deneyimler oluşturmak için hem masaüstünde hem de mobil cihazda görüntüler yükleyebilir veya YouTube videolarınızdan, Google Haritalar listelerinizden ve Alışveriş listelerinizden varlıklar alabilirsiniz.

Otomatik yeniden boyutlandırma ile reklamlarınızın daha fazla yerde görünmesini sağlayarak potansiyel izleyicilerinize daha fazla ulaşmanıza yardımcı olur.

Dinamik Ürün Reklamcılığı

Yüksek kaliteli görüntü, video ve ses kombinasyonları izleyicilerin katılımını artırabilir ve farklı ürünlerin reklamını yaparken kalıcı bir etki yapabilir.

Sony Electronics, 4K Ultra TV, Xperia akıllı telefon, Playstation, soundbar ve diğerleri de dahil olmak üzere çok çeşitli ürünlerin reklamını yapmak için Lightbox resim ve video reklamlarını başarıyla kullandı:

Daha İyi Bir Kullanıcı Deneyimi

Reklamverenlerin sağladığı avantajlara ek olarak, Lightbox reklamları da kullanıcı deneyimini geliştirir. Kullanıcıların, genişlemeden önce farelerini reklamın üzerine tıklamaları, dokunmaları veya üzerine getirmeleri istenerek, yanlışlıkla açılmaları en aza indirecek şekilde tasarlanmıştır.

Google Reklamları Hazır Reklam Galerisi, reklamverenlerin pazarlama hedeflerine ve kampanya hedeflerine göre kolayca özelleştirmeleri için önceden oluşturulmuş görüntülü reklam şablonları sunar.

Studio, daha fazla medya ögesiyle reklamlar oluşturmanıza olanak tanır ve bir yerleşimde birden fazla içerik eklemenize izin verir.

Google Lightbox reklamları özellikleri

Görseller

Görüntüler hem resim galerisinde hem de küçük resim olarak görünecektir. Her galeride maksimum 10 görselden  oluşan bir galeri oluşturabilirsiniz.

• Dosya formatı: PNG veya JPG
• Dosya boyutu: 200KB
• Resim boyutu: 1024 x 1050
• Çözünürlük: Yüksek çözünürlüklü görüntüler için 200+ ÜFE
• En boy oranı: Zorunlu oran yok, ancak 16: 9 çoğu ekran boyutuna ve yönüne uyuyor.

Resim Metni

• Açıklayıcı resim yazıları, metin ve CTA’lar: Her görsele eklenebilir
  
• Maksimum uzunluk:
  • Başlık: 40 karakter
  • Metin: 100 karakter
  • CTA: 20 karakter
• DBCS dilleri için maksimum uzunluk (Çince, Japonca, Korece gibi):
  • Başlık: 25 karakter
    
  • Metin: 75 karakter
    
  • CTA: 15 karakter

Video Varlıkları

Reklamınıza YouTube kanalınızdan, bilgisayarınızdan bir video yükleyerek veya en son kullanılan videolardan birini seçerek videolar ekleyebilirsiniz. Her video kendi varlık kartını gerektirir.

YouTube Dışı Videolar

• Video Formatı: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4 tercih edilir.
• Ses Formatı: MP3 veya AAC tercih ediyor.
• Yalnızca Google Ads şablonlarıyla yapılan reklamlar için kabul edilir.

YouTube Videoları

• Önerilen maksimum uzunluk: 4 dakika
• YouTube ek açıklamaları ve bilgi kartları , desteklenen tarayıcılarda görünür ve işlem yapılabilir olacaktır.

Otomatik Oynatma

• Google Reklam şablonlarıyla yapılan Lightbox video reklamları, birisi reklamı otomatik oynatmayı destekleyen bir cihazda (özellikle masaüstü bilgisayar ve bazı tabletlerde) reklamı genişletmek için tıkladığında, ilk videoyu (ses olmadan) otomatik olarak oynatmaya başlayacaktır.
• Videolar, mobil cihazlardaki genişlemede tıklanabilir olacaktır.
• İlk video otomatik olarak oynatılacak ve seçildiğinde ilave videolar otomatik olarak oynatılır.
• Kullanıcı önceki bir videoya geri dönerse, video tıklanana kadar başlatılmaz.

Otomatik Önizleme

Lightbox video reklamları, afiş içinde otomatik olarak önizleme yapar ve uyumlu cihazlarda (özellikle masaüstü ve bazı tabletlerde) ses olmadan oynatılır.

Video Kapak Görselleri (İsteğe Bağlı)

• Video oynatılmadan önce ve video oynatılırken arka planda gösterilecek alternatif bir yüksek çözünürlüklü görüntü (bir video kapak resmi yüklemezseniz, reklam videonun varsayılan küçük resim görüntüsünü kullanır ve düşük çözünürlüklü olabilir. Tabi videonun çözünürlüğü yeterince yüksek değilse).
• PNG, JPG veya GIF
• Maksimum 200 KB
• Yüksek çözünürlüklü görüntüler için 200+ PPI
• Zorunlu en boy oranı yok, ancak 16: 9 çoğu ekran boyutuna ve yönüne uyuyor.
• Kullanıcıların video olduğunu bilmeleri için bir başlatma düğmesi ekleyin.

Yukarıdaki reklam özelliklerine ek olarak, bazı durumlarda harita reklamları ve ürün varlıklarının yanı sıra Google Reklamları şablonları ile oluşturulan Lightbox reklamları için izlenecek temel varlık özellikleri de vardır.

Lightbox Reklamlarına Teklif Verme

Önceki AdWords deneyiminde, Lightbox reklamları için iki teklif seçeneği vardı: görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet ve etkileşim başına maliyet (EBM) teklifi.

Bununla birlikte, yeni Google Reklamları deneyiminde, bu reklamlar için tek teklif stratejisi EBM’dir. Bu nedenle, reklamverenler yalnızca kullanıcı reklamı genişlettiğinde, reklamı tıklattığında ve reklam en az 3 saniye boyunca göründüğünde ücretlendirilir.

Lightbox reklamları, pazarlamacılara Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki reklam kampanyaları için sayısız fırsat sunar. Çok çeşitli yerleşim ve hedefleme seçenekleriyle bu reklamlar, marka bilincini artırmayı, müşteri katılımını artırmayı ve ardından tıklama sonrası dönüşümleri artırmaya fayda sağlar.

Gökhan AKSOY
SEO Uzmanı